零下五度、刮大风的北京反倒让加拿大驻华大使馆商务参赞李侃心情更好了：“加拿大人对怎样保暖很有经验，我看到很多人都在穿加拿大生产的防寒服”。2017年，加拿大进口商品在中国电商平台上表现不俗，天猫上就有15个加拿大品牌自己开设的旗舰店，双11期间加拿大商品在天猫的销售额增长了160%。

　　这是天猫国际进口消费的一个缩影。68个国家和地区、3700+品类、16400+个海外品牌，其中包括一带一路沿线22个国家和地区的商品，天猫国际正为中国消费者提供丰富多样的全球化同步消费方式。

　　2月6日，天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)联合发布了《2018天猫国际进口消费趋势报告》。2015年-2017年的数据显示，天猫国际所引领的进口消费表现为常态化、精致化、品质化、内容化等四大趋势，其中90后和95后人群正替代80后成为进口消费主力。

　　多个国际商家，包括中小企业，也纷纷在天猫国际上“讨好”中国消费者。

　　“加拿大国境辽阔，大多数公司都是中小企业。但加拿大人很有创新意识，他们会找到一个细分领域，专注地耕作下去，这样的企业非常灵活，他们能够满足中国消费者精细的需求。”李侃说。

　　西班牙王国驻华大使馆一等经济商务参赞裴思乔表示，近三年来，西班牙对华进口额的年增长率都保持在30%上下，“不喜欢随大流、偏爱从小众市场的90后、95后给西班牙中小企业带来了机会”。

　　消费者对进口产品国别选择也更多元化。2017年，除日本、美国、澳大利亚这三个跨境电商出口大国，其他国家进口产品销售额占比已超50%，“小众国家”进口产品销售额增长迅速。例如，同比增速最快的前十个国家中，希腊以体清洁产品夺魁，智利、波兰、匈牙利等也凭借葡萄酒、面膜、巧克力等受到消费者追捧。

　　马来西亚是首个eWTP(世界电子贸易平台)首个海外试点，也跻身小众进口国家前十名，白咖啡、燕窝和婴儿车是三大拳头产品。2017年“黑五”期间，天猫国际带领22位买手赴马来西亚热带雨林、燕窝生产地和加工中心溯源，并以直播形式传达给消费者。马来西亚驻华大使馆公使施志光提到，通过阿里巴巴一达通，报关、结汇手续全程可在网上操作，且流程可视，大大提高了中小企业的出口效率，“这是一项很好的贸易促进措施”。

　　另据第三方报告，目前跨境进口零售电商市场75%以上为天猫国际所引领的B2C综合电商平台，其中最新一个季度的报告显示，天猫国际以27.6%市场份额持续位居第一。