随着体育运动热度的提升，随着运动时尚风潮的兴起，运动服饰市场规模增速近年来持续提升，部分本土运动品牌在这几年成长迅速，表现得可以说是非常强劲了。据统计数据显示，近十年中国运动服饰市场规模年均复合增速近10%，明显高于其他国家。在2014~2018年中国运动服饰市场迎来强制反弹，运动服饰市场规模逐年攀升，增速不断加快。2018年中国运动服饰市场规模突破400亿美元，同比增长19.5%，是近7年来的最高增速。预计2023年中国运动服饰市场将达到659亿美元，未来五年复合增速超10%，市场规模占整体服饰比例超16%。

从本土运动品牌近期的资本运作以及战略新动向来看，各大运动品牌企业都在紧锣密鼓地调整战略，夯实内功，提升自身品牌与产品的市场竞争力。安踏以“协同孵化、价值零售”作为集团未来发展的重要方向和深化多品牌战略的核心；李宁在供应链环节发力，自建南宁供应链基地；特步一口气拿下K-Swiss、Palladium及Supra三个国际性品牌，加大马力转型多品牌集团；361°推出品牌重塑计划，为下一个十年发展之路定下基调；Kappa在5到8年内将推动全渠道整合策略，从零售终端到供应链全面推动改革……

很显然，体育用品行业复苏势头仍在延续，本土运动品牌公司也正处在深度调整和加速转型升级的过程中，部分公司通过不断调整品牌战略，加大品牌建设力度，探索新的产品开发和营销模式，已逐渐找准方向，重新进入到规模扩张轨道，强者愈强的马太效应显露无疑，行业集中度也不断提升。随着体育产业的不断变革以及政策红利的逐步释放，运动品牌或将面临一个新的增长期。在业绩整体向好和分化的行情下，本土运动品牌企业均在加快调整、优化和转型的步伐，而那些有优势产品、有切合自身发展的商业模式以及成熟的战略思路的运动品牌，在未来也将展露出更多的发展和想象空间。